“院外風荷西子笑，明前龍井女兒紅?！迸R近清明節(jié)，“明前龍井”又進入了一年一度的采制時節(jié)。作為市場上的“搶手貨”，西湖龍井茶常常供不應求。在“明前龍井”上市之際，一些價格便宜的假冒西湖龍井茶卻涌入市場，甚至早在今年3月下旬“明前龍井”采摘制作上市之前，假冒“明前龍井”便已開始“搶占”市場。而且在市面上，西湖龍井的價格亦從每千克1.5萬元至1.8萬元不等。

　　“魚龍混雜”的市場局面讓人真假難辨，差異懸殊的價格亦令不少消費者感到疑困。對此，杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會（下稱西湖龍井茶協(xié)會）會長商建農表示：“保護‘西湖龍井’地理標志證明商標，凈化市場環(huán)境，我們一直在路上。同時，打擊假冒西湖龍井茶，促進‘西湖龍井’品牌可持續(xù)發(fā)展，任重而道遠?！?/span>

　　追根溯源保品質

　　“烹煎黃金芽，不取谷雨后。”記者了解到，西湖龍井茶以清明節(jié)之前采摘制作的最佳，俗稱“明前龍井”；清明節(jié)之后谷雨節(jié)氣前采制的稍“遜”，俗稱“雨前龍井”。進入今3月下旬后，西湖龍井茶保護區(qū)里的茶農們陸續(xù)開始采摘今年首批“明前龍井”。據(jù)當?shù)夭柁r表示，由于今年天氣多變且氣溫起伏較大，“明前龍井”新茶的采摘期比2016年稍晚，價格與2016年相比略有上漲。

　　據(jù)了解，西湖龍井茶屬于綠茶，具有1200多年的歷史，源于唐、發(fā)于宋、聞于元、興于明、盛于清，系我國十大名茶之一，產(chǎn)于浙江省杭州市西湖區(qū)龍井村周圍群山地區(qū)。西湖龍井茶具有色澤翠綠、香氣濃郁、甘醇爽口、形如雀舌的特點，即俗稱“龍井四絕”的“色綠、香郁、味甘、形美”。

　　“打假維權，我們一直在努力?！鄙探ㄞr告訴記者，杭州市人民政府授權西湖龍井茶協(xié)會作為主體，負責“西湖龍井”地理標志證明商標的注冊和使用監(jiān)督管理等工作。“在成功注冊‘西湖龍井’地理標志證明商標后，我們便著手展開了維護‘西湖龍井’品牌權益的打假維權活動。”

　　記者經(jīng)查詢后發(fā)現(xiàn)，2011年2月，西湖龍井茶協(xié)會提出第9129815號“西湖龍井”地理標志證明商標的注冊申請，2011年6月，該商標被核準注冊使用在第30類茶葉商品上。隨后，西湖龍井茶協(xié)會相繼出臺《“西湖龍井”地理標志證明商標使用申請辦法》《統(tǒng)一“西湖龍井”標識包裝》等相關管理辦法，明確了使用“西湖龍井”地理標志證明商標的產(chǎn)地范圍及西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝和標識使用管理制度等。

　　“此前我們只能對違規(guī)使用者進行口頭規(guī)勸，一度對市面上西湖龍井茶‘魚目混珠’的局面頗感無奈，而這十分不利于‘西湖龍井’品牌的長久發(fā)展。獲準注冊‘西湖龍井’地理標志證明商標及出臺相關辦法與規(guī)定，有助于我們更好地對‘西湖龍井’品牌進行管理與規(guī)范。”商建農表示。

　　據(jù)商建農介紹，產(chǎn)地與注冊地在生產(chǎn)地域范圍內的實際使用者，均可以申請使用“西湖龍井”地理標志證明商標，企業(yè)可直接向西湖龍井茶協(xié)會提出使用申請，茶農以村（社）經(jīng)濟合作社或茶葉專業(yè)合作社形式集體提出申請。據(jù)悉，截至今年1月底，共有98家加工、生產(chǎn)西湖龍井茶的企業(yè)和合作社被許可使用“西湖龍井”地理標志證明商標。

　　“獲得‘西湖龍井’地理標志證明商標使用許可的企業(yè)和合作社，可以申請使用統(tǒng)一的西湖龍井茶包裝和標識，以保證西湖龍井茶的質量?！鄙探ㄞr表示，西湖龍井茶從統(tǒng)一包裝到標識的設計、制作再到發(fā)放，均由西湖龍井茶協(xié)會進行全程管理。統(tǒng)一包裝和標識的數(shù)量根據(jù)茶園面積定產(chǎn)量實行總量控制，包裝與標識配套使用?！拔覀兘⑵鹆水a(chǎn)品溯源體系，消費者通過防偽碼可對西湖龍井茶進行追蹤查詢?！鄙探ㄞr說。

　　打假維權護品牌

　　據(jù)杭州市市場監(jiān)督管理局披露的數(shù)據(jù)顯示，僅2016年，杭州的市場監(jiān)督管理部門便查處了西湖龍井茶“傍名牌”類案件10余起、商標侵權案件20余起，受理和處理西湖龍井茶的相關投訴舉報案件50余起。

　　“并非所有的扁平綠茶都是龍井茶，所有的龍井茶也并非都是西湖龍井茶。目前西湖龍井茶的茶園面積達2.6萬畝左右，按照我們發(fā)放的‘茶農標’來計算，西湖龍井茶的年產(chǎn)量僅有450噸至500噸，但全國市場上銷售發(fā)印有‘西湖龍井’標識的茶葉總量遠不止于此。很多地方所產(chǎn)的扁形綠茶開始搭‘順風車’，紛紛冠以西湖龍井茶的名義進行銷售?！鄙探ㄞr表示，西湖龍井茶市場“魚目混珠”的亂象，讓消費者難以購買到貨真價實的西湖龍井茶，同時還嚴重損害了西湖龍井茶的品牌聲譽。

　　“同樣的茶葉品種，在不同產(chǎn)區(qū)的銷售價格相差甚遠。市場上假冒西湖龍井茶的形式主要有兩種，一種是陳茶當新茶，一種是直接拿其他地區(qū)的龍井茶甚至扁平綠茶來冒充西湖龍井茶?！鄙探ㄞr表示。

　　記者了解到，為了維護“西湖龍井”的品牌權益，保護消費者及原產(chǎn)地茶農茶商的合法權益，西湖龍井茶協(xié)會自2013年開始開展打擊侵犯“西湖龍井”地理標志證明商標專用權的行動。“截至目前，我們在北京、浙江、廣東、江蘇等地，發(fā)現(xiàn)并完成公證證據(jù)保全的侵犯‘西湖龍井’地理標志證明商標專用權的案件已達近千件。截至2016年，我們成功維護‘西湖龍井’地理標志證明商標專用權的案件已達近500起。”談及打假維權工作，商建農頗為感概，“西湖龍井茶的品牌保護與發(fā)展工作是一場持久戰(zhàn)，我們任重而道遠?！?/span>

　　“目前，針對西湖龍井茶市場上存在的亂象，在內部我們不斷加強規(guī)范管理，在外部持續(xù)開展打假維權行動?！睋?jù)商建農介紹，使用者如違反相關規(guī)定，西湖龍井茶協(xié)會將收回其商標準用證及其領取的相關地理標志證明商標標識，并終止與使用者的商標使用許可合同。

　　“目前，西湖龍井茶協(xié)會的打假維權工作以通過民事訴訟途徑來尋求解決為主，以提請工商行政管理部門依法進行查處為輔?！鄙探ㄞr表示，針對未經(jīng)許可擅自使用與“西湖龍井”地理標志證明商標相同或近似的標識的行為，西湖龍井茶協(xié)會將提請工商行政管理部門進行查處或向人民法院提起民事訴訟；對于情節(jié)嚴重涉嫌構成犯罪的，西湖龍井茶協(xié)會將報請司法機關追究侵權者的刑事責任。

　　“希望企業(yè)不要抱有‘傍名牌’與‘搭便車’的心理，而應去努力培育自身的品牌，只有誠信經(jīng)營才是長久之道。今后，我們將繼續(xù)積極開展維護‘西湖龍井’品牌權益的市場凈化活動，力求讓正宗西湖龍井香飄神州?！鄙探ㄞr如是說。